我国是商标大国,商标注册量居世界;中国也是品牌弱国,拥有世界上价值的100个品牌,至今无人知晓。

由此可见,商标和品牌是不能等同的。他们从不同的角度指同一件事。它们既有密切联系又有区别。在生活中,很多人常常混淆这两个概念,认为商标注册后就成了品牌。事实上,一个注册商标要成为真正的品牌,需要一个漫长而艰苦的过程,就像修筑长城一样。

1、 品牌与商标的定义

“品牌”一词来源于古挪威语单词brandr,在汉语中是“品牌”的意思。当时,西方游牧部落为了区分自己的财产,把不同的牌子放在马背上。这是原始的商品命名方法,也是现代品牌理念的源泉。

(AMA)给出了品牌的早期定义:品牌是名称、术语、标志、符号和设计,或它们的组合。其目的是识别卖方或卖方的产品或服务,并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。

商标是指依照法定程序向商标注册代理机构申请,经审查、批准并授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护,未经商标注册人许可,任何人不得模仿或者使用。

2、 商标是品牌不可分割的一部分

如果把品牌比作一座巨大的冰山,那么商标只是冰山的一小部分。

商标是品牌不可分割的一部分。它只是品牌的符号和名称,方便消费者记忆和识别。但品牌内涵更丰富。品牌不仅是一种符号和名称,而且包含着生动的精神文化内涵。品牌体现了人们的价值观,象征着人们的身份,表达了人们的情感。例如,可口可乐的品牌内涵远不止“可口可乐”一词所形成的符号和名称。它体现了美国几代人“乐观向上”的美国文化。梅赛德斯-奔驰象征着车主的“成功和地位”。

品牌名称和标志设计只是品牌建设的步。要真正打造优秀品牌,需要进行品牌调研与诊断、品牌策划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评价,同时还要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度,积累品牌资产,多年来,我们的品牌始终坚守在消费者心中,从而使品牌的定位深入人心。

商标的法律作用:

1通过商标使用权的注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序,取得商标的所有权,保护商标权人的合法权益;

2商标限制作为商品的标志,促进商品生产者和经营者维护商标的声誉,保证商品质量。

品牌的经济作用:

1品牌是商品质量和信用的一种保证,有利于消费者辨别商品,赢得消费者对商品质量的信任,使消费者购买放心,有助于提高消费者的购物效率。

2品牌是企业避免陷入纯粹同质化价格竞争的一道“屏障”。随着市场竞争的同质化,一个企业的产品、质量、技术、管理、渠道、服务和流程都很容易被竞争对手复制和模仿,而竞争对手却不能复制一个品牌。一个优秀的品牌意味着企业长期的成功营销和利润,意味着产品的高附加值。例如,耐克和青岛双星运动鞋的制造成本仅低3-5美分,但两者的市场价格相差5倍。